# Como emitir NFS-e para serviços de marketing

> Emita sua NFS-e de marketing sem erros: CNAE, código de serviço e passo a passo completo. Agilize Contabilidade cuida da sua burocracia.

**Published:** 2026-10-02 | **Updated:** 2026-11-06 | **Author:** agilize
**URL:** https://agilize.com.br/artigos/emitir-nota-fiscal-servicos-marketing/
**Type:** post

**Categories:** Contador e contabilidade

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## Content

*Escrito por: Rafael Caribé, CEO, Agilize*

## Principais lições deste artigo

- Para emitir NFS-e de marketing, ME e EPP precisam ter CNPJ ativo, CNAE compatível e código de serviço da LC 116/2003, como 17.06 ou 17.01.
- A descrição da nota precisa ser específica e informar o serviço prestado, o período e detalhes que identifiquem a operação.
- A partir de 1º de novembro de 2026, o Emissor Nacional passa a ser obrigatório para todas as ME e EPP do Simples Nacional.
- Gestão de tráfego, social media e consultoria de marketing exigem abertura de uma ME, pois essas atividades não se enquadram como MEI.
- A Agilize Contabilidade cuida da rotina contábil, da emissão de notas e do cálculo do Fator R para que você foque no marketing.

[Fale com um especialista da Agilize Contabilidade](https://agilize.com.br/contato/?utm_term=emitir-nota-fiscal-servicos-marketing&utm_campaign=ai_growth_agent)

## Pré-requisitos: o que você precisa antes de emitir

Para emitir a primeira nota fiscal de serviços de marketing, confirme se você tem:

- CNPJ ativo como ME ou EPP
- CNAE compatível com a atividade de marketing exercida
- Cadastro no Emissor Nacional, com acesso via gov.br ou certificado digital
- Inscrição municipal, quando o município exigir
- Código de serviço definido conforme a LC 116/2003

A maioria das atividades de marketing não [pode ser MEI](https://agilize.com.br/blog/abrir-sua-empresa/quem-pode-ser-microempreendedor-individual/?utm_term=emitir-nota-fiscal-servicos-marketing&utm_campaign=ai_growth_agent). Gestão de tráfego pago, social media e consultoria de marketing são atividades de cunho intelectual e não constam na lista oficial de ocupações permitidas ao MEI. O caminho correto é abrir uma ME.

Uma vez formalizada como ME, o fluxo de emissão segue cinco etapas:

1. Verificar CNPJ e CNAE
2. Definir o código de serviço
3. Acessar o Emissor Nacional
4. Preencher os dados da nota
5. Emitir e enviar ao cliente

Parte desse processo pode ser feita por conta própria. A definição do CNAE correto, a configuração tributária e o acompanhamento das obrigações fiscais exigem apoio contábil, e para ME e EPP contar com um contador é obrigatório. A Agilize Contabilidade cuida da rotina contábil para que você foque no negócio.

[Precisa de ajuda para escolher CNAE e regime tributário? Fale com um especialista](https://agilize.com.br/contato/?utm_term=emitir-nota-fiscal-servicos-marketing&utm_campaign=ai_growth_agent)

## Tutorial passo a passo: emitindo sua NFS-e de marketing

### Passo 1: confirme seu CNPJ e o CNAE correto para serviços de marketing

Confirme se seu CNPJ está ativo e se o CNAE principal reflete a atividade exercida. Para entender melhor esse código, consulte [o que é CNAE](https://agilize.com.br/blog/abertura-de-empresa/o-que-e-cnae/?utm_term=emitir-nota-fiscal-servicos-marketing&utm_campaign=ai_growth_agent). Você também pode usar a [consulta de CNAEs da Agilize Contabilidade](https://agilize.com.br/consulta-cnae/?utm_term=emitir-nota-fiscal-servicos-marketing&utm_campaign=ai_growth_agent) para verificar as opções disponíveis.

Os CNAEs mais utilizados em serviços de marketing são:

- **Consultoria em publicidade:** para consultoria e assessoria em marketing, branding, planejamento estratégico de comunicação e posicionamento de marcas. Esse código não possui ocupação autorizada no MEI.
- **Agências de publicidade:** para planejamento, criação e execução de campanhas publicitárias.
- **Marketing direto:** para campanhas de divulgação, publicidade direta e ações comerciais para marcas.

Não existe um CNAE único chamado “social media”, “gestor de tráfego” ou “consultor de marketing” capaz de atender todos os contratos. Serviços de gestão de tráfego e social media podem exigir CNAEs secundários além do principal. O ideal é consultar um contador para definir os códigos corretos para a sua realidade.

Resultado esperado: certeza de que o CNAE está correto e compatível com o serviço prestado.

### Passo 2: defina o código de serviço e a descrição da NFS-e

O código de serviço é fundamental para o cálculo do ISS. Ele identifica o tipo de serviço prestado e determina a alíquota de ISS aplicada, as regras de retenção e outros fatores fiscais, conforme a LC 116/2003.

Para serviços de marketing, os códigos mais comuns estão nos itens:

- **17.06**, propaganda e publicidade, incluindo promoção de vendas, planejamento de campanhas ou sistemas de publicidade
- **17.01**, assessoria ou consultoria de qualquer natureza, não contida em outros itens da lista, aplicável a consultoria estratégica em alguns municípios

A descrição precisa ser específica. A descrição genérica “Marketing” é insuficiente para uma boa emissão no padrão nacional, pois a descrição deve permitir compreender a natureza da prestação de serviço realizada. Veja alguns exemplos de descrições adequadas:

- “Gestão de tráfego pago para campanhas digitais referentes ao período de outubro de 2026”
- “Produção de conteúdo para redes sociais”
- “Consultoria de marketing digital”
- “Serviços de planejamento e gestão de campanhas de marketing digital”

Resultado esperado: código de serviço e descrição definidos, prontos para serem inseridos na nota.

### Passo 3: acesse o Emissor Nacional

Acesse o [Emissor Nacional](https://www.gov.br/nfse/pt-br) com sua conta gov.br, em nível prata ou ouro, ou com certificado digital. ME e EPP normalmente precisam de certificado digital para autenticação.

A partir de 1º de novembro de 2026, o Emissor Nacional passa a ser obrigatório para empresas do Simples Nacional, conforme a Resolução CGSN nº 191/2026. O Emissor Nacional disponibiliza o Emissor Web, para emissão individual, e integração por API, para volumes maiores.

Resultado esperado: acesso ao ambiente de emissão de notas.

[Quer apoio para configurar o Emissor Nacional? Fale com a Agilize Contabilidade](https://agilize.com.br/contato/?utm_term=emitir-nota-fiscal-servicos-marketing&utm_campaign=ai_growth_agent)

### Passo 4: preencha os dados da nota fiscal de serviços de marketing

Preencha todos os campos obrigatórios:

- Tomador, com dados do cliente PJ, como razão social, CNPJ e endereço
- Descrição do serviço, específica, conforme o passo 2
- Código de serviço, conforme a LC 116/2003
- Valor total do serviço
- Alíquota de ISS, quando aplicável
- Município de incidência do ISS
- Dados de retenção, se houver

Para serviços de marketing, a regra geral é que não há retenção do ISS na fonte, pois esses serviços não integram a lista de exceções da LC 116/2003. O ISS é pago no DAS. Confirme com sua contabilidade antes de marcar qualquer retenção.

Resultado esperado: nota fiscal preenchida corretamente, sem erros.

### Passo 5: emita, envie ao cliente e guarde o XML

Confira todos os dados antes de emitir. Após a emissão, envie a nota ao cliente e armazene o arquivo XML pelo prazo legal mínimo de cinco anos, conforme o Código Tributário Nacional, artigos 173 e 174. Esse prazo não foi alterado pelo Ajuste SINIEF nº 2/2025, que fixou em 132 meses, ou 11 anos, apenas o prazo de guarda e expurgo pela Administração Tributária.

Resultado esperado: NFS-e emitida, cliente notificado e arquivo XML guardado.

## Dicas práticas e erros comuns

Depois de conhecer o passo a passo, vale adotar alguns cuidados para tornar a emissão mais simples no dia a dia.

Dicas para facilitar o processo:

- Salve modelos de descrição para os serviços que você presta com frequência
- Confira o CNAE antes de emitir cada nota
- Verifique o código de serviço no cadastro antes de iniciar a emissão

Erros comuns a evitar:

- Usar CNAE de comércio para serviços de marketing
- Descrever o serviço de forma genérica, como “Marketing” ou “Serviços digitais”
- Esquecer de informar o código de serviço
- Usar CNAE incorreto para faturar consultoria de marketing, o que pode gerar desenquadramento retroativo, cobrança de impostos, multas e necessidade de corrigir declarações

Outro ponto que pode gerar dúvidas é quando o cliente pede nota com CFOP. Explique que o CFOP se aplica também a serviços, incluindo prestações e aquisições de serviços tributados pelo ISSQN, conforme códigos como 1.933, 5.933 e 6.933 previstos na tabela oficial do CONFAZ, Ajuste SINIEF. Para serviços de marketing, o documento correto é a NFS-e com código de serviço da LC 116/2003.

## Como saber se deu certo: validando sua emissão

Você consegue validar a emissão com alguns critérios objetivos de sucesso:

- NFS-e emitida sem rejeição pelo sistema
- CNAE e código de serviço compatíveis com a atividade
- Cliente recebeu a nota
- XML arquivado
- ISS e demais tributos recolhidos corretamente no DAS

Acompanhe esses indicadores conferindo o painel do Emissor Nacional, verificando as guias do Simples Nacional e confirmando com sua contabilidade se o [Fator R](https://agilize.com.br/blog/gestao-contabil-e-fiscal/fator-r/?utm_term=emitir-nota-fiscal-servicos-marketing&utm_campaign=ai_growth_agent) está sendo calculado corretamente. O Fator R determina em qual alíquota de impostos a empresa se encaixa no Simples Nacional.

Alguns sinais indicam problemas na emissão:

- Notas rejeitadas com frequência
- Cliente questionando a descrição ou o código de serviço
- CNAE que não corresponde ao serviço prestado
- Tributos pagos a maior ou a menor

## Dicas avançadas e próximos passos para o profissional de marketing

Depois de validar sua emissão, o próximo passo é manter a conformidade fiscal no longo prazo. Veja como organizar essa rotina.

- Mantenha o CNAE atualizado conforme novos serviços de marketing forem oferecidos
- Use o Emissor Nacional para centralizar as notas
- Integre a emissão à rotina contábil
- Revise periodicamente o enquadramento tributário com seu contador

No Simples Nacional, serviços de marketing são tributados via DAS, com base nos anexos do Simples Nacional. O [Fator R](https://agilize.com.br/blog/gestao-contabil-e-fiscal/fator-r/?utm_term=emitir-nota-fiscal-servicos-marketing&utm_campaign=ai_growth_agent) [compara a folha de pagamento dos últimos 12 meses com o faturamento bruto do mesmo período](https://agilize.com.br/blog/gestao-contabil-e-fiscal/fator-r/?utm_term=emitir-nota-fiscal-servicos-marketing&utm_campaign=ai_growth_agent) e determina em qual alíquota de imposto a empresa se encaixa no Simples Nacional. A Agilize Contabilidade realiza esse cálculo de forma automática para definir a alíquota aplicável.

Como sua empresa pode ser afetada por mudanças futuras, vale entender o que a Reforma Tributária muda na emissão de NFS-e. A Resolução CGSN nº 191/2026 [tornou obrigatório o uso do Emissor Nacional para ME e EPP do Simples Nacional a partir de 1º de novembro de 2026](https://gov.br/receitafederal/pt-br/assuntos/noticias/2026/agosto/simples-nacional-nfs-e-nacional-sera-obrigatoria-para-me-e-epp-a-partir-de-1o-de-novembro-de-2026). Para os campos de IBS e CBS na NFS-e, [a obrigatoriedade para o Simples Nacional começa em 1º de janeiro de 2027](https://gov.br/receitafederal/pt-br/assuntos/noticias/2026/agosto/simples-nacional-nfs-e-nacional-sera-obrigatoria-para-me-e-epp-a-partir-de-1o-de-novembro-de-2026). [Descubra o quanto de imposto você vai pagar com a Reforma Tributária](https://agilize.com.br/calculadora-reforma-tributaria/?utm_term=emitir-nota-fiscal-servicos-marketing&utm_campaign=ai_growth_agent).

Quem ultrapassou o limite de faturamento do MEI e ainda não migrou precisa avaliar o momento certo de mudar. Entenda quando vale fazer o desenquadramento do MEI para ME.

[Quer apoio contínuo na parte fiscal e tributária? Fale com um especialista da Agilize Contabilidade](https://agilize.com.br/contato/?utm_term=emitir-nota-fiscal-servicos-marketing&utm_campaign=ai_growth_agent)

## Perguntas frequentes (FAQ)

### Profissional de marketing pode ser MEI?

Na maioria dos casos, não. Atividades como gestão de tráfego pago, social media e consultoria de marketing são consideradas de cunho intelectual e não constam na lista de ocupações permitidas para o MEI. As únicas ocupações de publicidade autorizadas ao MEI são atividades de rua, como panfleteiro e promotor de vendas presencial. Como mencionado, o caminho usual para profissionais de marketing é abrir uma ME.

### Qual CNAE usar para gestão de tráfego pago e social media?

Não existe um CNAE único para essas atividades. Para consultoria de marketing, o CNAE de consultoria em publicidade é o mais específico. Para agências, o CNAE de agências de publicidade. Serviços de gestão de tráfego e social media podem exigir CNAEs secundários, como marketing direto. O ideal é consultar um contador para definir os códigos corretos para a sua realidade, pois o CNAE impacta a tributação, os anexos do Simples Nacional e a emissão da nota fiscal.

### Qual código de serviço informar na NFS-e de marketing?

Os códigos de serviço mais comuns para marketing na lista da LC 116/2003 são o item 17.06, propaganda e publicidade, inclusive promoção de vendas, planejamento de campanhas ou sistemas de publicidade, e o item 17.01, assessoria ou consultoria de qualquer natureza, não contida em outros itens da lista. A escolha depende do serviço efetivamente prestado e precisa ser confirmada com a contabilidade, pois o código de serviço determina a alíquota de ISS e as regras de retenção.

### O que escrever na descrição da nota fiscal de serviços de marketing?

A descrição precisa ser específica. Em vez de apenas “Marketing”, descreva o serviço, como “Gestão de tráfego pago para campanhas digitais referentes ao período de outubro de 2026”, “Produção de conteúdo para redes sociais” ou “Consultoria de marketing digital”. A descrição deve permitir compreender a natureza do serviço prestado.

### Como emitir NFS-e no Emissor Nacional sendo Simples Nacional?

Acesse o Emissor Nacional com sua conta gov.br, em nível prata ou ouro, ou com certificado digital. ME e EPP normalmente precisam de certificado digital. Conforme mencionado, [a partir de 1º de novembro de 2026 o uso do Emissor Nacional passa a ser obrigatório para ME e EPP do Simples Nacional](https://gov.br/receitafederal/pt-br/assuntos/noticias/2026/agosto/simples-nacional-nfs-e-nacional-sera-obrigatoria-para-me-e-epp-a-partir-de-1o-de-novembro-de-2026), conforme a Resolução CGSN nº 191/2026.

### O que muda com a Reforma Tributária na NFS-e de serviços?

A Reforma Tributária introduz os campos de IBS e CBS na NFS-e. Para o Simples Nacional, [a obrigatoriedade de preenchimento desses campos começa em 1º de janeiro de 2027](https://gov.br/receitafederal/pt-br/assuntos/noticias/2026/agosto/simples-nacional-nfs-e-nacional-sera-obrigatoria-para-me-e-epp-a-partir-de-1o-de-novembro-de-2026). [Entre 1º de novembro e 31 de dezembro de 2026, as ME e EPP do Simples Nacional devem emitir pelo Emissor Nacional, mas ainda não precisam aplicar as regras de IBS e CBS](https://gov.br/receitafederal/pt-br/assuntos/noticias/2026/agosto/simples-nacional-nfs-e-nacional-sera-obrigatoria-para-me-e-epp-a-partir-de-1o-de-novembro-de-2026).

### Emissor Nacional versus sistema da prefeitura: qual usar?

[Com a obrigatoriedade do Emissor Nacional para o Simples Nacional a partir de 1º de novembro de 2026, o sistema nacional passa a ser o canal correto para emissão, unificando o processo](https://gov.br/receitafederal/pt-br/assuntos/noticias/2026/agosto/simples-nacional-nfs-e-nacional-sera-obrigatoria-para-me-e-epp-a-partir-de-1o-de-novembro-de-2026). Emitir fora do padrão após essa data pode gerar irregularidade fiscal.

### Qual a diferença entre NFS-e e NF-e para serviços de marketing?

A NFS-e é para serviços, como os de marketing. A NF-e, Nota Fiscal Eletrônica modelo 55, é o documento fiscal digital destinado a documentar operações de circulação de mercadorias, podendo também documentar prestações de serviços nos campos de incidência do ICMS e do IPI. São documentos fiscais distintos, com regras e finalidades diferentes. Para serviços de marketing, o documento correto é sempre a NFS-e. O CFOP se aplica também a serviços, incluindo prestações e aquisições de serviços tributados pelo ISSQN, conforme códigos como 1.933, 5.933 e 6.933 previstos na tabela oficial do CONFAZ, Ajuste SINIEF.

### Como funciona a tributação de serviços de marketing no Simples Nacional?

A tributação ocorre via DAS, com base nos anexos do Simples Nacional. Como explicado, o [Fator R](https://agilize.com.br/blog/gestao-contabil-e-fiscal/fator-r/?utm_term=emitir-nota-fiscal-servicos-marketing&utm_campaign=ai_growth_agent) define a alíquota de imposto aplicável ao comparar folha de pagamento e faturamento bruto. [O Fator R é calculado automaticamente, não é uma opção de migração](https://agilize.com.br/blog/gestao-contabil-e-fiscal/fator-r/?utm_term=emitir-nota-fiscal-servicos-marketing&utm_campaign=ai_growth_agent).

### O que acontece se eu emitir a nota com CNAE errado?

Você pode ter a nota rejeitada, pagar impostos incorretos e enfrentar problemas com o Fisco, incluindo multas e necessidade de retificação de declarações. O CNAE, o contrato, a nota fiscal e o serviço efetivamente prestado precisam ser compatíveis. Por isso, é fundamental garantir que o CNAE esteja correto desde a abertura da empresa.

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## Conclusão: foque no marketing, deixe a burocracia com a Agilize Contabilidade

O fluxo para emitir a NFS-e de serviços de marketing segue uma ordem clara: CNPJ e CNAE corretos, código de serviço adequado, emissão no Emissor Nacional e acompanhamento contábil contínuo. Seguir essas etapas garante conformidade fiscal, reduz o risco de multas, atende clientes que exigem nota correta e libera seu tempo para a estratégia do negócio.

A Agilize Contabilidade cuida de toda a rotina contábil da sua empresa, incluindo emissão, importação e cancelamento de notas fiscais, cálculo automático do Fator R e previsão de impostos, para que você foque no crescimento. Com mais de 13 anos de experiência e mais de 50 mil empreendedores atendidos, a Agilize Contabilidade é parceira contábil de ME e EPP em todo o Brasil.

[Tenha o atendimento rápido de um especialista da Agilize Contabilidade](https://agilize.com.br/contato/?utm_term=emitir-nota-fiscal-servicos-marketing&utm_campaign=ai_growth_agent)

## Saiba mais

- [NFS-e para consultor de marketing: como emitir?](https://agilize.com.br/artigos/emitir-nota-fiscal-consultor-marketing/?utm_term=emitir-nota-fiscal-servicos-marketing&utm_campaign=ai_growth_agent)
- [Como emitir nota fiscal eletrônica para serviços: guia 2026](https://agilize.com.br/artigos/nfse-servicos-passo-a-passo/?utm_term=emitir-nota-fiscal-servicos-marketing&utm_campaign=ai_growth_agent)
- [Como emitir NFS-e online no Emissor Nacional passo a passo](https://agilize.com.br/artigos/emitir-nfs-e-online/?utm_term=emitir-nota-fiscal-servicos-marketing&utm_campaign=ai_growth_agent)
- [Como emitir NFS-e no Simples Nacional: dúvidas resolvidas](https://agilize.com.br/artigos/nfse-simples-nacional-duvidas-comuns/?utm_term=emitir-nota-fiscal-servicos-marketing&utm_campaign=ai_growth_agent)
- [Como emitir NFS-e no Simples Nacional: passo a passo](https://agilize.com.br/artigos/como-emitir-nfse-simples-nacional/?utm_term=emitir-nota-fiscal-servicos-marketing&utm_campaign=ai_growth_agent)

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## Structured Data

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    - **Name:** Qual código de serviço informar na NFS-e de marketing?
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      - **Text:** Os códigos de serviço mais comuns para marketing na lista da LC 116/2003 são o item 17.06, propaganda e publicidade, inclusive promoção de vendas, planejamento de campanhas ou sistemas de publicidade, e o item 17.01, assessoria ou consultoria de qualquer natureza, não contida em outros itens da lista. A escolha depende do serviço efetivamente prestado e precisa ser confirmada com a contabilidade, pois o código de serviço determina a alíquota de ISS e as regras de retenção.
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      - **Text:** A descrição precisa ser específica. Em vez de apenas Marketing, descreva o serviço, como Gestão de tráfego pago para campanhas digitais referentes ao período de outubro de 2026, Produção de conteúdo para redes sociais ou Consultoria de marketing digital. A descrição deve permitir compreender a natureza do serviço prestado.
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    - **Name:** Como emitir NFS-e no Emissor Nacional sendo Simples Nacional?
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      - **Text:** Acesse o Emissor Nacional com sua conta gov.br, em nível prata ou ouro, ou com certificado digital. ME e EPP normalmente precisam de certificado digital. Conforme mencionado, a partir de 1º de novembro de 2026 o uso do Emissor Nacional passa a ser obrigatório para ME e EPP do Simples Nacional, conforme a Resolução CGSN nº 191/2026.
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      - **Text:** A Reforma Tributária introduz os campos de IBS e CBS na NFS-e. Para o Simples Nacional, a obrigatoriedade de preenchimento desses campos começa em 1º de janeiro de 2027. Entre 1º de novembro e 31 de dezembro de 2026, as ME e EPP do Simples Nacional devem emitir pelo Emissor Nacional, mas ainda não precisam aplicar as regras de IBS e CBS.
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## Citations

- [Para que serve a contabilidade: o que você está contratando?](https://agilize.com.br/artigos/para-que-serve-contabilidade/)
- [Contador para engenheiro: como escolher o escritório certo](https://agilize.com.br/artigos/contador-para-engenheiro-whatsapp/)
- [Contabilidade online para prestadores de serviços: guia](https://agilize.com.br/artigos/melhor-contabilidade-online-prestadores-servicos/)
- [Consultoria contábil para escritório de arquitetura](https://agilize.com.br/artigos/consultoria-contabil-escritorio-arquitetura/)
- [Contabilidade online com Imposto de Renda incluso para PJ](https://agilize.com.br/artigos/melhor-contabilidade-online-irpf-pj/)

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